SEO ou links patrocinados: como escolher a melhor estratégia?

ilustração com uma mesa com computador

SEO e links patrocinados estão entre as principais estratégias de marketing digital que as empresas podem adotar. Mas, nem todo mundo sabe como escolher a melhor. Este é o seu caso? Então, continue a leitura e saiba como definir!

 

O que é SEO?

Antes de escolher a melhor estratégia de marketing digital é importante saber o que é SEO. Trata-se do Search Engine Optimization, que pode ser traduzido como “otimização para motores de busca”.

O SEO tem como foco a otimização de sites para que conquistem o melhor resultado possível de ranqueamento em páginas de resultado de pesquisa, sempre de maneira orgânica, ou seja, sem precisar pagar.

É uma estratégia interessante justamente porque possui baixo custo. Além disso, entrega resultados em longo prazo, principalmente quando a empresa mantém esse bom ranqueamento.

Com o SEO, a empresa também consegue aumento de tráfego no site e na captação de leads. Paralelamente, pode se tornar conhecida como referência e autoridade no segmento, atraindo novas oportunidades de negócios com mais facilidade.

 

O que são links patrocinados?

Links patrocinados são anúncios pagos exibidos em posições de destaque em buscadores, portais grandes e redes sociais. Um dos exemplos mais clássicos são os links que aparecem em destaque nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Os links patrocinados são interessantes porque entregam resultados rapidamente à empresa e têm um ROI (Retorno sobre o Investimento) elevado.

Mas, é importante reforçar que essa é uma estratégia paga. Portanto, demanda que a empresa tenha um orçamento maior para implementá-la, embora o custo inicial seja relativamente baixo, sobretudo em comparação ao investimento em mídias offline.

Assim como o SEO, os links patrocinados oferecem benefícios como aumento de tráfego, ganho de visibilidade, elevada captação de leads e maior possibilidade de gerar novas oportunidades de negócio.

 

Qual a diferença entre SEO e links patrocinados?

Você deve ter notado que ambas as estratégias proporcionam resultados semelhantes. É justamente aí que muitos se perguntam: afinal, qual a diferença entre o SEO e links patrocinados?

A principal é que o SEO é uma estratégia de baixo custo. Não se pode dizer que seja totalmente gratuita porque você precisa fazer um investimento mínimo, como na equipe, para poder implementá-la.

Mas, o principal ponto de diferenciação é que no SEO não se paga para atingir um bom ranqueamento em resultados de pesquisa. Isso é conquistado por meio da otimização SEO, somente aplicando técnicas específicas.

Já os links patrocinados são pagos. Seu site consegue uma posição de destaque em mecanismos de busca, redes sociais ou plataformas porque a empresa faz um investimento direto em anúncios.

Existem, ainda, outras diferenças como o retorno em médio e longo prazo do SEO e em curto prazo do link patrocinado, entre outras.

 

SEO x link patrocinado: qual escolher?

Uma dúvida muito comum em entre quem investe em marketing digital é qual estratégia é a melhor e deve ser escolhida, se o SEO ou o link patrocinado. Curiosamente, a resposta é invista nos dois.

O motivo disso é simples: ambas as estratégias são complementares e não excludentes. Cada uma vai atender uma necessidade específica, sendo excelentes alternativas para as empresas.

O SEO, por exemplo, se caracteriza por gerar resultados e ROI (Retorno sobre O Investimento) em médio e longo prazo, inclusive de forma contínua, sobretudo quando a empresa adota uma estratégia de manutenção dos resultados de ranqueamento conquistados.

Já os links patrocinados trazem resultados e ROI em curto prazo. É a melhor alternativa quando se quer ter um retorno significativo rapidamente, independentemente de seus objetivos.

No entanto, quando para de veicular suas campanhas de links patrocinados esses resultados param de surgir. Ou seja, não há uma constância como ocorre com o SEO.

Daí a importância de combinar as duas estratégias: dessa forma, os resultados são contínuos e sua empresa consegue ter um retorno mais expressivo, com melhor aproveitamento de recursos.

Além disso, tenha em mente que a estratégia de links patrocinados tem maior efetividade quando se adota outras de marketing digital em conjunto, como gerenciamento de redes sociais, otimização de sites, entre outras.

 

É possível escolher uma estratégia principal?

O ideal é que adote mais de uma estratégia, mas se quiser escolher uma principal, aquela que terá maior destaque, isso é possível. Para acertar nessa escolha, antes de tudo é importante estabelecer quais são seus objetos.

Assim, dá para eleger a estratégia que traga exatamente o resultado que deseja e receberá maior destaque e recursos do seu orçamento. Por exemplo, se quiser ter resultados expressivos em curto prazo, o link patrocinado é a melhor escolha.

Caso esteja com o orçamento reduzido e tenha como objetivo atingir resultados em médio e longo prazos, a otimização de site SEO é perfeita.

Se estiver em dúvida sobre como proceder, consulte uma agência de SEO e links patrocinados para lhe auxiliar nessa tarefa e implementar as estratégias com assertividade.